八秒穿衣，四千万观看，这则广告到底在玩啥把戏？

你最近刷到那段广告了吗？一分钟的视频里，西德妮·斯威尼穿衣服的时间大约只有八秒钟——当然，如果把她只穿内裤或冰球护腿板也算穿衣的话，那就另当别论了。广告一开始，镜头在昏暗的小屋里跟着她摇晃，仿佛在跟随一场神秘的探险，然后镜头缓缓上移到她兢兢业业的脸，最后猛一拉远，Boom！你眼前出现的只有她胸前压着的两颗橄榄球。接下来她又跨坐在篮球网上，金色的长发就像她的铠甲，巧妙地保护了她的隐私。

在画面里，她神采奕奕地说道：“不要对战争或死亡下注，也不要对政治下注，只有你、你的观点和体育。”听起来好像她在给观众上了一堂心灵鸡汤课，但引起的争议却像火山一样喷发。

这则广告上周三曝光后，周末的反响像是打翻了调料瓶，尤其是来自许多女性运动员的批评声。她们纷纷表示，斯威尼的举动简直是在为女性身体的物化助力，简直给女性在体育界的贡献泼了一盆冷水。前体操运动员格雷西·克雷默在社交媒体上发了段视频，配文：“我不知道西德妮·斯威尼在干什么，但这才是体育界女性的样子。”这句改变了格局的话就像一把钥匙，开启了体育界众多女性的心声，纷纷响应。 动物会体育中国官方网站

克雷默在接受采访时表示：“在我的职业生涯中，总有人盯着我的外表，而不是我的实力。”她还补充道，女性们为自己的成就付出了无数个小时，结果却被简单化成一副外表。可想而知，这种被简化的感觉可不好受。

而另一边，斯威尼似乎并不在意这些批评声，网友们也将她描绘成了一名勇敢做自己的“赋权女神”，对于自身的身体很是坦然。像右倾组织“让美国再次性感”的创始人拉奎尔·德博诺就表示：“左翼曾经代表性解放，现在却因为一个漂亮女孩穿衣广告而愤怒起来，真是无厘头！”

随后，德博诺还提到，由于斯威尼与政治右翼的关系，她的广告受到了格外的关注。斯威尼这次就像一颗炸弹，炸开了舆论的腊肠，令所有的声音汇聚到她的身上。她是个注册的共和党人，还曾代言某个保守派乡村音乐节，所以大家对这则广告的反应在某种程度上也算可理解。 动物会体育中国官方网站

从专业角度分析，纽约大学的营销学教授乔舒亚·刘易斯表示，这波争议可能正是广告的目的之一。Swinini所在的Novig公司本来市场份额就不大，但引发争议无疑是在一个策略上赌了一把：“他们在押注，原谅我的双关，赌下来的这群人并非对这则广告愤怒的人。”

结果表明，他们的确赢了，截至目前，这则广告的观看次数已经超过了四千万，这也让斯威尼参与的Novig公司“声名鹊起”，直接和竞争对手平起平坐。

如果你觉得这套路耳熟，那是因为它和斯威尼去年参与的一则“美国鹰”广告极其相似，那则广告同样引发了争论，甚至连特朗普都关注了。斯威尼本以为只是个牛仔裤广告，没想到却炸出了这么多风波。 动物会体育中国官方网站

播客《弥天大谎》的联合主持人凯蒂·加蒂·塔辛认为，斯威尼已经成为那些试图制造话题品牌的代名词。除了Novig和美国鹰，还有沐浴品牌Dr. Squatch的广告，声称融入了斯威尼的洗澡水，也碰了一鼻子灰。

总之，现在斯威尼再次被推上了风口浪尖，而广告的效果也如同一场豪赌：每个人都在下注，只是赌得东西千差万别！